Het volgende artikel verscheen in het juli / augustus 2009 nummer van The Artist's Magazine.
Bouw uw merk uit met sociale netwerken
Verander uw online profiel in een winstgevende locatie voor het promoten van uw kunst in 6 eenvoudige stappen
Van Karen Leland
Kyle Walters bedacht een ambitieus zomerproject: voltooi één schilderij per dag, vijf dagen per week, en verkoop ze op internet. "Het punt was om mezelf te laten schilderen en mijn werk daar te krijgen", zegt Walters. Het resultaat? Gedurende de periode van 12 weken produceerde Walters 60 kleine olieverfschilderijen, plaatste hun foto's op zijn Facebook-profiel en verkocht 55 van hen voor elk $ 30 tot $ 160. Welkom in de dappere nieuwe wereld van sociaal netwerken!
Jason Alba, co-auteur van I'm on Facebook - Now What ??? (Happy About, 2008), zegt succes zoals de leugens van Walters in het vermogen van een kunstenaar om sociaal netwerken als een zakelijk hulpmiddel te beschouwen. "De meeste mensen beschouwen Facebook als een sociaal platform", zegt Alba, "maar het kan ook een marketingplatform zijn."
Als je weet hoe je de beste indruk op een dergelijke site kunt maken, kun je een publiek laten kennismaken met wie je bent als professionele kunstenaar, waar je in gespecialiseerd bent en hoe mensen je werk kunnen kopen. Gebruik deze tips om van sociaal netwerken nieuwe omzet te maken om uw tijd online optimaal te benutten.
1. Aanmelden
Het enige dat u nodig hebt is een e-mailadres en 15 minuten om aan de slag te gaan op de meest gebruikte sociale netwerksites. Met meer dan 150 miljoen leden wereldwijd is Facebook een vooraanstaande plek waar artiesten en andere creatieve types hun waren aanprijzen. MySpace, dat net achter Facebook loopt in totaal lidmaatschap, is ook populair omdat het extra aanpassing van de pagina's van leden mogelijk maakt. LinkedIn is veruit de meest bedrijfsgerichte van alle sociale netwerksites en een goede plek om andere professionals in een vergelijkbaar veld te ontmoeten. Twitter is een groeiend online netwerk gericht op microblogging - een snelle updateservice waarbij gebruikers beperkt zijn tot 140 tekens per update. Flickr is een site voor het hosten van foto's die veel kunstenaars gebruiken om hun werk te presenteren aan vrienden, familie en potentiële kopers.
Op alle sites kunt u het laatste nieuws over uw leven en werk posten, foto's delen en contact houden met uw steeds groter wordende klantenkring.
2. Vul je profiel in
"Veel artiesten hebben een profiel dat schaars is bekleed", zegt Alba. Om een winnend profiel te maken, geeft u links naar meer informatie over uzelf: uw website, kunstgerelateerde prijzen die u hebt ontvangen, uw blog, online galerijen van uw werk, fysieke galerijen die uw werk kenmerken en artikelen over u.
Naast het bieden van heel veel links, suggereert Alba dat in het onderwijs- en werkgedeelte van een profiel, kunstenaars zich moeten concentreren op het promoten van de verklaring, het medium en het proces van hun kunstenaar - niet hun hele werkgeschiedenis. "Dit is waar je de gelegenheid hebt, " zegt Alba, "om je pitch te maken over je artistieke passie."
3. Veel foto's bekijken
Zelfs als u elders een online galerij heeft, laat mensen een duidelijk beeld krijgen van uw werk op de sociale netwerksite zelf. Het creëren van een portfolio met beschikbare illustraties (inclusief medium en prijzen) en bezoekers laten weten hoe ze uw werk moeten kopen, zijn essentieel om van passieve bezoekers actieve kopers te maken.
4. Zoek vrienden
Een manier om uw lijst met contacten op te bouwen, is door binnen de site te zoeken naar mensen die u al kent en hen uit te nodigen om verbinding te maken. Bovendien hebben LinkedIn, MySpace, Facebook, Flickr en zelfs Twitter (in mindere mate) allemaal goed gedefinieerde groepen waar u lid van kunt worden, waar gelijkgestemde mensen samenkomen. Het potentieel voor het vinden van nuttige contacten maakt het spannend om tijd en energie te besteden aan het zoeken naar mensen met interesses die vergelijkbaar zijn met die van u.
Als je bijvoorbeeld een andere artiest vindt die een fan is van encaustic landschappen van de Fiji-eilanden, is het volkomen acceptabel om contact op te nemen en te suggereren dat je online vrienden wordt.
5. Organiseer een online evenement
Wil je je eigen online kunstaffaire maken? In Facebook, LinkedIn en MySpace kunt u eenvoudig een evenement maken en vervolgens het gebeuren promoten in uw netwerk van vrienden, familie, potentiële klanten en andere geïnteresseerden.
Martin Whitmore, een illustrator die met de hand getekende lijnen werkt met digitale kleurenaanpassing en effecten, gebruikte Facebook om een community art-project te maken. "Ik was op zoek naar mensen die geld wilden doneren aan een kunstwerk in groepsverband", zegt hij. "Ik liet potentiële donoren weten dat zij door bij te dragen niet alleen een afdruk van het laatste stuk zouden ontvangen, maar ook deel zouden uitmaken van het creatieve proces."
Whitmore heeft het online-evenement zo opgezet dat iedereen die een donatie heeft gedaan ook een zinsnede van drie woorden bevat met twee bijvoeglijke naamwoorden en een zelfstandig naamwoord. De kunstenaar nam deze zinnen vervolgens op in het laatste stuk dat hij maakte. "Ik heb alle kunstwerken gemaakt, maar de inspiratie en concepten kwamen van de mensen die doneerden", zegt Whitmore. Hij zegt dat het Facebook-evenement hem niet alleen de verkoop van prints opleverde, maar ook mensen die anders zijn werk nooit zouden hebben gezien.
6. Promoot live evenementen
Annie Heckman, een kunstenaar met animatie-installatie, maakt gebruik van sociale netwerken om mensen te informeren over haar aanstaande live, open studio's. "Ik post het evenement en geef een link naar mijn website", zegt Heckman. "Het mooie hiervan is dat mensen die ik niet goed genoeg ken om me via e-mail te vinden via sociale netwerken en naar het evenement komen." ook al had ze ze vóór het evenement nooit persoonlijk ontmoet. Heckman zegt dat wanneer ze eindelijk haar Facebook-vrienden in het echt ontmoet, ze al een rapport hebben ontwikkeld door online te zijn verbonden.
Met de economie in een wervelstorm, is de mogelijkheid om een merk te bouwen met bijna geen budget een aantrekkelijke propositie. Geen wonder dat steeds meer kunstenaars, zoals Walters, Whitmore en Heckman, de sprong maken naar sociaal netwerken als een nieuwe manier om een publiek van kunstliefhebbers aan te trekken. Log zelf in en kijk waar uw sociale netwerk u naartoe brengt.
Karen Leland is een freelance schrijver gevestigd in Sausalito, Californië, en de president van Sterling Consulting Group. Ze is de auteur van Time Management in een oogwenk: 60 manieren om het beste uit je dag te halen (Career Press, 2008).
Meer van Karen Leland
- Vijf tips voor toegang tot Juried Art-shows
- Stop multitasking waanzin
Dit artikel verscheen in het juli / augustus 2009 nummer van The Artist's Magazine, dat als digitale download kan worden besteld. Klik hier om meer te leren.
Gratis preview van artistnetwork.tv
Bekijk een bekroonde benadering van olieverf door kunstenaars. Klik hier voor een link naar een gratis preview van Expressive Oil Painting met George Allen Durkee van artistsnetwork.tv.
MEER MIDDELEN VOOR KUNSTENAARS
- Bekijk on-demand kunstworkshops op ArtistsNetwork. TV
- Online seminars voor beeldende kunstenaars
- Download direct kunstmagazines, boeken, video's en meer
- Meld u aan voor de e-mailnieuwsbrief van uw Artist's Network en ontvang een GRATIS ebook